Le Infografiche sono uno strumento potente sempre più utilizzato nelle strategie di content marketing, grazie alla loro capacità di facilitare la comprensione di dati e informazioni, valorizzando l’immediatezza comunicativa dell’elemento grafico e visuale. Per definizione, le infografiche uniscono informazioni e grafica, aprendo lo spazio progettuale dell’Information design per veicolare argomenti o tematiche di interesse per un brand.

Con la sovraesposizione di dati a nostra disposizione, gli utenti tendono infatti a ignorare la parte puramente testuale dei contenuti online, propendendo più per una scansione veloce degli elementi visivi, tra cui immagini, icone e illustrazioni. La mente umana infatti coglie e processa con una velocità estremamente superiore i contenuti visuali rispetto alle parole: immagini e icone sono molto più attrattivi per l’occhio, più coinvolgenti, anche a livello emozionale, e meglio si prestano a essere compresi, ricordati e quindi condivisi.

A ciò si aggiunge il pregio delle infografiche di rendere semplice un argomento complesso e facilitarne la comprensione in virtù di uno schema logico e concettuale chiaro. Lo schema viene quindi rappresentato nella sua struttura essenziale da icone e immagini, guidando il lettore in un percorso di lettura intuitivo, che implementa al contempo una serie di funzioni: attrarre, emozionare e coinvolgere, conferire immediatezza ai dati e alla loro importanza gerarchica, restando impressi nella memoria più facilmente grazie alla forza e alla persistenza dell’elemento visivo.

Riassumendo, le infografiche sono strumenti di comunicazione ideali per:

• Rendere semplice un argomento complesso
• Facilitare la comprensione grazie al ritmo di uno schema logico
• Catturare l’attenzione mediante la forza del linguaggio grafico visivo
• Indurre il ricordo e la ritenzione delle informazioni

Consistenza delle fonti

Un’infografica efficace lavora prima di tutto sul messaggio da trasmettere, sul contesto e sulla storia che interpreta, spendendo energia nella ricerca e selezione di dati e informazioni di qualità al fine di offrire contenuti che possano essere di valore e interessanti per il lettore. È quindi necessario progettare con cura lo storytelling dei contenuti, creando una sinossi breve, chiara e scandita da testi brevi, concisi e assertivi, fornendo all’utente una sorta di scorciatoia alla comprensione e alla ricezione dell’argomento.

L’infografica accompagna così l’utente attraverso un cammino guidato all’interno di un insieme di dati, funzionale in una strategia di marketing per il posizionamento di un prodotto o servizio e per creare consapevolezza su una certa causa o iniziativa, per perseguire scopi educativi o ancora per agevolare la comprensione di un nuovo processo.

Di fondamentale importanza la rappresentazione grafica delle informazioni, che deve curare la componente emozionale aggiungendo elementi di creatività e originalità, fattore chiave per attrarre l’occhio dell’utente grazie a immagini, icone, forme e colori che siano evocativi e capaci di catturare e trattenere l’attenzione. Lo stile va opportunamente studiato affinché sia coerente e funzionale alla tipologia di contenuto e al brand che lo propone, armonizzandosi all’identità visiva.

Qualità dei dati e progettazione del messaggio visivo sono fondamentali per trasmettere competenza e padronanza degli argomenti, favorendo la percezione di brand esperto, soprattutto quando vi è continuità editoriale nello sviluppo di più infografiche tematiche.

Tipologie di Infografica

Esistino diverse tipologie di infografica cui è possibile fare ricorso, utili in contesti di comunicazione professionale, corporate e consumer.

• Infografiche informative: forniscono un elevato livello di spiegazione con una maggior presenza di testo rispetto a infografiche di altro genere. La scansione logica delle informazioni, sostenuta da icone, immagini ed elementi visivi, aiuta il lettore a cogliere più rapidamente l’insieme della storia o dell’argomento e a memorizzarne i passaggi salienti.
• Infografiche statistiche: sono per loro natura meno narrative e incentrate invece su numeri, grafici e tabelle. Utilizzate per illustrare i risultati di ricerche e sondaggi, hanno il grande vantaggio di conferire ai numeri una dimensione grafica e visiva, esplicitandone a prima vista la forza e il senso. Numeri che altrimenti resterebbero anonimi e incapaci di percepirne il valore.
• Infografiche di processo: permettono di dare una panoramica semplice e rapida dei passaggi di un processo, che grazie al contributo degli elementi e del contesto visivo tracciano un percorso di lettura che resterà più facilmente impresso nella memoria del lettore.
• Infografiche con una linea del tempo: sono un eccezionale strumento per rappresentare la cronologia di un progetto o per visualizzare i progressi storici di un evento, assicurando l’emersione dei punti salienti.
• Infografiche comparative: possono ad esempio essere impiegate per proporre e confrontare le caratteristiche di due prodotti, mediante un confronto oggettivo o facendo prevalere uno dei due per influenzare la decisione d’acquisto del consumatore.
• Infografiche geografiche: vengono impiegate per visualizzare dati e informazioni legati a luoghi, utilizzando mappe per focalizzare l’attenzione e aiutare la comprensione degli ordini di grandezza di determinati dati e parametri tra diverse regioni e aree.
• Infografiche gerarchiche: utilissime per ordinare un gruppo di informazioni in base alla loro importanza, evidenziando grazie agli elementi grafici la relazione che vige tra i singoli blocchi di contenuto.

Il formato delle infografiche agevola la condivisione da parte dagli utenti sui canali social media. Vi è infatti una maggiore propensione a condividere con altri utenti dei contenuti accattivanti, che reputano di valore aggiunto e soprattutto affidabili quando accompagnati da fonti di dati credibili.

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